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自深圳岂凡网络宣布签下拳皇IP以来，公司CEO曹凯公开发声详述《拳皇98UM》页游的设计思路，着重指出这会是一款面向全球化市场的横版格斗页游，团队上下均有信心“在玩法设计、战斗打击感等方面达到业界的全新高度。”而岂凡网络也将由这款新作开始，逐步实施曹凯制定的全球化战略，向海外页游市场发起冲击。
走出国门 瞄准全球化市场
身为《弹弹堂》和《神曲》的制作人，曹凯在海外市场耕耘多年的丰富经验，是岂凡敢于制定全球化战略的前提。曹凯认为，在国内页游市场规模增速不断放缓的时代背景下，页游厂商想要做大做强，唯有精品化和全球化两条路可走：前者是从产品本身着手，以更出众的游戏品质提升竞争力;后者则是从市场出发反向驱动产品设计，如此方能在广阔的海外市场赢得机会。
《中国游戏产业报告》数据显示，2015年中国自主研发网游海外出口营收额达53.1亿美元，同比增长72.4%，同期国内市场的营收额同比增长率仅为35.8%，海外市场的增长速度两倍于国内市场。
市场分析公司Niko Partners的调查报告也表明，与中国地缘相近、文化相似的越南、马来西亚、菲律宾等东南亚国家，其游戏市场规模在2017年有可能增长至12亿美元，“东南亚地区很快将会成为中国原创游戏出口海外的最佳前哨站。”如此看来，曹凯和岂凡所瞄准的海外市场，不仅拥有庞大的用户基础，更拥有巨大的潜在增长空间。
面对潜力无穷的海外市场，曹凯和岂凡的应对策略如其所言，从精品化和全球化两点着手增强产品的综合竞争力：
首先，岂凡以项目经验丰富的曹凯为核心，抽调公司内业务能力最强的技术骨干，组建了一支实力强劲的研发团队;
其次，岂凡与拳皇母公司SNK达成合作协议，借调《拳皇》系列作品原班人马组成的顾问团队，全场参与新产品的设计、研发及验证工作;
最后，是藉同为横版格斗题材的处女座《女武神》，积极拓展海外市场，与海外发行渠道建立了紧密的合作关系，为日后《拳皇98UM》的海外发行奠定了坚实的基础。
